苹果硬件主管约翰·特纳斯将于2026年9月正式接任苹果公司CEO，计划延续苹果电视业务的增长势头。 [1, 2, 3, 4]
苹果自2019年推出Apple TV+原创视频流媒体平台，涵盖了包括奥斯卡获奖影片《奇迹的苹果》（CODA）、票房电影《一级方程式赛车》（F1）以及艾美奖获得剧集《The Studio》和《Ted Lasso》等优质内容。 [1, 2, 3, 4]
2025年，苹果将Apple TV+更名为Apple TV，体现其内容服务品牌的统一。 [1, 2, 3, 4] 现任CEO蒂姆·库克正积极与特纳斯分享关于娱乐业务的见解，助力领导层平稳交接。 [1, 2, 3, 4]
特纳斯表示：“Apple TV目前有如此棒的冲劲，有这么多精彩的节目、这么多精彩的角色和故事，因此我们只会延续这股冲劲。” [1, 2] 他着重强调将建立在现有基础上，持续推进原创内容的高品质发展。
库克强调苹果在内容发展上的定位：“我们的角色是扮演业界最佳，这是我们的赛道。我们不是追求最多，有其他公司会去做。我们是关于什么是最好，我也感觉我们在提供这点上真的已进入状况。” [1, 3] 库克指出，苹果重视质量胜于数量，力求成为最优秀的流媒体平台之一。
苹果乐于与具备独特专长的伙伴合作，促进娱乐内容创新。以《一级方程式赛车》电影为例，苹果为该片开发了定制摄像机，带来沉浸式赛车体验；美国地区F1赛事也由Apple TV独家直播，同时结合Apple News等应用进行赛事报道。 [1, 2, 3, 4]
苹果高级主管埃迪·奎表示，公司致力于在流媒体和影院两个渠道，生产“更好且更多”的影视内容。 [1]
7月27日，特纳斯与库克在《Ted Lasso》第四季首映红毯上交流了苹果电视业务的未来发展及领导层交接。 [1, 2, 3]
约翰·特纳斯将于9月1日正式上任，接手CEO职位后，预计会继续推动苹果原创影视作品的高品质扩展和流媒体服务的创新整合。 [1, 2, 3, 4]
