诺和诺德、礼来、辉瑞及本土企业信达生物正在中国竞争每周一次的GLP-1减肥针市场份额。诺和诺德于2024年底首推此类减重药，礼来和信达生物分别在2025年1月和7月进入，辉瑞随后于2026年4月加入战局 [1, 2, 3]。

礼来在阿里巴巴天猫和京东平台连续两个季度销量居首 [1, 2, 3]。摩根大通中国医疗研究负责人黄旸预计未来五到七年内此类药物中国市场销售额可达300亿元人民币，目前销售额已达到30至40亿元人民币 [1, 2, 3]。

由于中国法律禁止处方药直接面向消费者做广告，厂商的促销方式引发质疑。在上海地铁站、健身馆和足球场均可见减肥药相关横幅和活动，如礼来在地铁站以呼吸科疾病风险做宣传，信达生物与美团合作推广科学减重及脂肪肝逆转，苏州足球场赛事中多次播放信达生物的广告，并举办健身馆减重派对 [1, 2, 3]。

诺和诺德大中华区总裁蔡琰称：“一些竞争对手会更直接地宣传产品的好处。我们正在改变做法，不再单单面向医院的医生，而是试图通过各种媒介向病人传递信息。” [1] 医学和法律专家指出部分减肥针宣传可能已构成处方药广告，存在违规风险。苏州大学传播学教授贾鹤鹏表示，减肥药商宣传力度远超其他处方药厂商，后者公开或间接广告极少。他说：“我很少见到制药厂公开推销治疗高度紧张、肿瘤等疾病的药物，甚至间接广告都很少。这些减肥药商的宣传力度远大于其它处方药的厂商。” [1]

部分医院工作人员反映，患者因社交媒体和口碑推广主动询问具体品牌减重药物，显示推广效果明显 [1, 2, 3]。礼来曾因印度药监部门认为其肥胖症宣传可能向消费者推销药物而暂停相关活动。礼来回应称，在中国的教育活动中并未推销特定药物，符合健康医疗战略方针 [1]。

国家卫健委预计中国到2030年超重或肥胖人口比例可能超过65%，市场需求持续增长 [1, 2, 3]。随着竞争加剧，减肥针厂商未来如何调整宣传策略以符合法规要求，将成为关键焦点。