自2021年以来，日本扭蛋（胶囊玩具）市场规模增长约四倍，2025年达到约1960亿日元（约120亿美元），成为文化消费的重要部分 [1, 2]。扭蛋单价通常在300至400日元之间，约合1.8至2.5美元 [1, 2]。
目前，日本全国约有1400家专门扭蛋店，许多开设于新冠疫情后出现的空置零售空间，扭蛋市场借低成本扩店实现快速增长 [1, 2]。每月约有700款新品推出，持续激发消费者兴趣与购买欲望 [1, 2]。
扭蛋的主要消费群体是被称为“kidults”的年轻成年女性，他们跨越传统的人口下降趋势，热衷于收藏和玩具文化。Takara Tomy Arts扭蛋企划总监大槻淳指出，“现代成年人对社交期待的剧烈转变，让人们被允许维持嗜好”，扭蛋因成人消费力与低成本扩店而成为日本文化一部分 [1, 2]。
扭蛋的流行与电子游戏、乐高、宝可梦卡牌、Labubu布偶等成年收藏品兴起密切相关。日本扭蛋协会会长小野尾胜彦称，社交媒体尤其是Instagram和TikTok的助推，使扭蛋店成为游客和年轻人争相打卡的热门场所 [2]。
然而，中东石油危机导致塑料材料价格上涨，给扭蛋行业带来挑战。由于价格只能以100日元硬币为单位调整，涨价幅度将达20%至33%，消费者对此表达担忧，部分顾客反映价格已经很高，进一步涨价将影响购买意愿 [1, 2]。
尽管如此，扭蛋经营者积极寻求海外扩展，特别是美国市场，但受限于投币机操作模式及与抓娃娃机等大型奖品游戏的竞争，拓展仍面临困难 [1, 2]。
目前，扭蛋市场仍保持每月推出大量新品、吸引年轻成年玩家的活跃状态。在持续的新品发布和社交媒体推广推动下，日本扭蛋市场规模有望保持稳定发展。
