小红书近日宣布获得2026年世界杯在中国大陆地区的唯一官方社交媒体转播版权，女性用户占平台70% [1, 2]。这是世界杯首次由以女性用户为主体的社交平台独家转播。
尽管女性足球观众比例逐渐上升，但足球领域的性别歧视仍未消除。中国约2亿足球迷中，男性占87.3%，女性观众占比相对较小 [1, 2]。足球相关从业者和博主普遍遭遇性骚扰和网络暴力。2018年俄罗斯世界杯期间，足球解说杜黝黝曾遭法国球迷强吻并伴随网络攻击。2024年欧洲杯上，她和其他女性记者在比赛现场也遭遇类似事件 [1, 2]。
杜黝黝表示：“我们是怎么判定我这场比赛解说得还不错的呢？就是当这场比赛大家没有去聊这个‘女解说’的时候，那我就知道这场比赛应该说得不错。” [1]另一位化名阿冷来的女性足球从业者说：“很多女孩并不是因为不喜欢足球而离开，而是在表达观点之后发现，自己讨论的不是足球，而是在不断证明‘我有资格讨论足球’。” [2]
运动心理学家米西亚·格维斯指出，一些男性依然认为女性不应该涉足男子足球，这加剧了女性在足球圈的边缘化和歧视 [1]。英国反歧视组织“Kick It Out”数据显示，2025年8月至2026年2月底，英国足球比赛中报告的性别歧视事件达到131起，是前一赛季同期的两倍多 [1, 2]。
足球大城市曼彻斯特在重要赛事前主动提升对反妇女和女孩暴力的认识，鼓励球迷识别并挑战性别歧视行为 [1, 2]。类似措施在全球范围内逐步推广，试图改善女性在足球领域的处境。
中国2026年世界杯社交媒体转播的正式授权，将在未来几个月内推动更多女性参与和关注足球赛事。具体相关节目和活动安排尚未公布，业界关注平台如何利用女性用户优势，提升赛事互动体验和包容氛围。
