英国竞争与市场管理局（CMA）于2026年6月30日发布咨询文件，提出允许应用开发者引导用户跳出苹果和谷歌应用商店，采用其他支付方式，以促使市场竞争并降低应用内支付的费用 [1, 2, 3, 4, 5]。
目前，苹果在英国禁止开发者引导用户使用外部支付方式，谷歌也对此有限制。此次提案要求苹果和谷歌对允许引导支付方式收取的任何费用，必须合理、公平，且低于当前最高达30%的应用商店佣金水平 [1, 2, 3, 5]。
CMA还正就开放苹果近场通信（NFC）技术给开发者展开咨询，这将支持iOS应用内的无接触支付服务，进一步提升支付方式多样性 [1, 2, 3, 5]。
谷歌近期已调整Play商店条款，允许部分应用引导用户使用外部支付选项 [1, 2]。然而，苹果应用商店的高额费用令部分服务受限。例如，Spotify因费用原因不允许英国用户通过苹果商店订阅，只能通过桌面网站完成购买 [2]。
CMA数字市场执行董事Will Hayter表示：“虽然苹果和谷歌为其服务收取费用是合理的，但这些费用必须通过基于成本和价值的严格证据框架来证明。”他同时指出，“选择本身具有价值，我们认为这是在缺乏竞争压力的移动生态系统中引入竞争的最佳方式。”他还强调，“给予应用开发者和用户更多关于沟通和交易方式的选择非常重要。” [1, 2, 5]
据统计，英国市场中至少90%的移动设备运行苹果或谷歌平台，市场对这两大平台的监管影响深远 [2]。
英国政府于去年宣布苹果和谷歌在移动平台中具有战略市场地位，赋予CMA针对其制定定制化要求的权力，为本次提案提供法律基础 [1, 2, 5]。CMA的公开咨询正在进行，预计将影响未来移动应用支付格局的发展。
